Methode & Datenschutz
Bevor eine Persona spricht, steht die Zahl. Unser Populationsmodell bildet alle Menschen ab 16 Jahren in Österreich ab, verankert an amtlicher Statistik und getragen von den Antworten echter Befragter. Keine Antwort darin ist erfunden.
Verankert an Statistik Austria (Bevölkerung 2026, Registerzählung und Abgestimmte Erwerbsstatistik 2024) · Eurostat · Nationalrats- und EU-Wahl 2024 auf Gemeindeebene · Befragte aus Austrian Corona Panel Project (AUSSDA)
Interviews & Personas
Auf das Modell setzen echte Gespräche auf: Aus Tiefeninterviews entstehen Personas, und jede ihrer Antworten verweist auf die Stelle, aus der sie stammt.
KI-Persona Lena antwortet
„Ich schau keine Nachrichten. Ich hör sie. Beim Pendeln, 20 Minuten, fertig.“
Die Stelle im Interview
Drei Schichten
01 · Interviews
Ein- bis zweistündige Tiefeninterviews, mit Einwilligung geführt und anonymisiert, bevor irgendetwas weiterverarbeitet wird. Ausgewertet nach den Standards qualitativer Forschung.
Interview 12 · 94 Minuten
02 · Zwillinge & Personas
Aus jedem Interview entsteht ein KI-Zwilling, aus mehreren eine Persona. Wir trainieren kein eigenes Modell: Die Personas antworten aus den Interviews heraus und verweisen auf die Stelle, aus der eine Aussage stammt.
03 · Populationsmodell
Jede Persona ist in einer Audience verortet. Lena steht – gemeinsam mit weiteren Personas – für die jungen Wirtschaftsinteressierten ohne Fernseher. Wie groß diese Audience ist, sagt allein das Populationsmodell.
Das Modell ist das, was ganz oben steht: alle Menschen ab 16 Jahren in Österreich, in 810 Bevölkerungsgruppen, verankert an amtlicher Statistik. Milieu-Modelle wie Sinus bleiben eine Zutat, nicht der Rahmen.
9,4%
wahrscheinlich 8 bis 11 % · immer als Korridor, nie scheingenau
Beispielwerte: Die Audience der jungen Wirtschaftsinteressierten umfasst wahrscheinlich 8 bis 11 Prozent der Bevölkerung ab 16 Jahren.
Die Ampel
Jede Antwort einer Persona zeigt live, wie nah sie am echten Gespräch ist: als Anteil, der belegt ist, und immer als Punkt und Wort, nie Farbe allein. Belegt und Hypothese bleiben getrennt.
Die Aussage steht so im Interview. Mit Verweis auf die Stelle.
Dem Sinn nach belegt, aber nicht in dieser Form.
Aus Werten und Haltungen der Persona geschlossen — und genau so gekennzeichnet.
Grenzen
Für Entscheidungen mit großer Tragweite bleibt das echte Gespräch unersetzlich. Wir sagen, wo es sich lohnt.
Wie groß eine Gruppe ist, kommt ausschließlich aus dem Populationsmodell.
Gruppen unter festen Mindestgrößen weisen wir gar nicht aus.
Datenschutz
Fragen
Schreib uns oder vereinbare ein Gespräch. Wir antworten der Datenschutzbeauftragten genauso gern wie der Chefredaktion oder der Kommunikationsleitung.
